六个核桃中不见核桃 养元饮品被指擦边球营销

网络整理 2019-04-09 03:05

  对此,养元饮品回应称,“六个核桃”为公司产物名称和注册商标,并非对产物原料含量的详细描写;产物宣传用语说明的是公司产物具有增补营养的浸染,并未昭示或体现其具有保健浸染或防范、治疗疾病的浸染,因此不违法《告白法》。

  2017年上半年,该公司每听核桃乳的原质料本钱为1元,个中易拉罐为0.57元,核桃仁为0.25元,白砂糖为0.05元,其它为0.13元。按照2018年年报,包装本钱占比高这一环境仍未获得改进,易拉罐的采购金额占采购额比重为58.45%,比上市时还高了6%;而核桃仁的采购金额占采购额比重仅为15.98%,低落了近7%。

  其核桃乳易拉罐上标注的配料表显示,配料主要是水和糖,以及食品添加剂。按照其2018年头上市的招股说明书,一罐六个核桃的直接质料包罗易拉罐、核桃仁、白砂糖、其他,占出产本钱的91.75%。

  易拉罐本钱占比高出一半

  日前,六个核桃母公司养元饮品交出了2018年后果单。年报显示,2018年公司营收81.44亿元,个中核桃乳营业收入为80.2亿元,占到养元饮品营收的98%,毛利率更是高达50.06%。

  早在2012年就有北京消费者以六个核桃里并未真正含有六个核桃,将养元智汇公司告上了法庭,认为其“虚假宣传”;2015年,又有消费者将养元饮品和其代言人一起告上法庭。消费者暗示,“常常用脑,多喝六个核桃”的告白语并没有直接表白喝六个核桃产物有补脑的功能,这明明属于“打擦边球”的行为。

  虚假宣传功能多次遭告状

六个核桃母公司养元饮品交出了2018年后果单

  4月7日上午,在武汉武昌中北路一家连锁超市内,售货员望着货架上的“六个核桃”核桃乳摇头:“欠好卖了。”“常常用脑,多喝六个核桃”。这句耳熟能详的告白语,出自养元饮品旗下主打产物核桃乳。但其重金砸出来的营销攻势,近因告白擦边球受到诟病:上市公司河北养元智汇饮品股份有限公司的招股书显示,每听六个核桃的原质料本钱中,占比高的竟然是易拉罐,高达0.57元,而核桃仁仅0.25元。“六个核桃”核桃乳中,六个核桃在那边?

  4月7日,在武昌中北路以及汤逊湖多家超市看到,货架上的六个核桃核桃乳零售价为3.8元,整箱购置的话有少许优惠。“越来越欠好卖。”售货员都暗示,这几年消费者都越发夺目了,不是告白宣称什么就信什么。多位顾主则暗示对其不“伤风”:“为什么要费钱喝核桃乳饮料?不如直接吃核桃。”

  按照养元饮品招股书,中部大省湖北是其重要市场之一,每年销售额占营业总额约4%。而武汉售货员们的担心、消费者们的不接管,并不是孤例。

  业内人士暗示,养元饮品打了一次告白法的擦边球,操作一系列的告白筹谋将产物与“用脑”团结起来,却不直接说其产物有健脑功能,令消费者本身遐想,向公共摊手不认账:“我们可没说过。”

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